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弗美克地坪浅谈中小地坪企业提升品牌价值的策略

来源:弗美克地坪发布日期:2014-07-08浏览:

    环氧地坪行业是一个新兴行业,对于人们来说还比较陌生。因此,地坪漆品牌的建设任重而道远。作为十大工业地坪漆品牌的弗美克认为,中小企业应从以下几个方面来提升企业的品牌价值:
 
一.做好企业文化建设:
 
    品牌由“品”和“牌”组成,其中“品”代表着美誉度和忠诚度,“牌”代表着知名度。这些知名度、美誉度和忠诚度的形成,需要优秀的企业文化作为支撑。
 
    企业文化是品牌的灵魂,是凝聚在品牌上的企业精华,渗透到商业运行全过程、全方位的理念和意志。没有文化内涵的产品与品牌,是没有生命和灵魂的,终归昙花一现。因为一个真正的品牌,是企业给用户的心理感受、心理认同和精神价值,而不是单纯的物质层面的满足。
 
    因此,地坪企业在实施品牌战略时,必须注重品牌与文化的融合,最重要的就是要做好企业文化建设,构筑特色的企业文化,扩大企业品牌的广度、深度与力度。
 
二.建立统一的CI系统:
 
    CI( Corporate Identify System )即企业形象识别系统,是企业规模扩大后为方便高效管理和对外宣传,针对企业形象进行统一的设计和包装。统一完善的CI系统体现在建筑外观、内部陈设、产品规格、员工服装及言行等方面。建立统一完善的CI系统,有助于加深广大客户对于企业的认识,从而扩大知名度。
 
    作为中国十大地坪漆品牌之一的弗美克,在很早的时候就开始注重建立统一完善的CI系统:从简介大方的logo标志到意蕴深远的水文化,从完善的产品编号到深蓝色产品包装,从清新端庄的员工服装到大气雄伟的公司建筑……来访的客户能够在弗美克企业文化墙的各种细节中发现它统一完善的CI系统。
 
三.注重公关宣传策略:
 
    地坪企业为了提升企业品牌价值,还应注重公关和宣传策略。
 
    广告宣传是你自弹自唱,而公共关系则是其他人对你评头论足。广告宣传是公司树立企业形象、扩大知名度常用的手段,效果也较为明显。相比之下,公关就不那么受企业重视。其实,建设良好的公共关系对于提升企业品牌价值具有重大意义,它是以一种潜移默化的方式来影响公众对企业的看法,慢慢增加企业的美誉度和可信度。另外,一些处理得当的危机公关,在关键时刻能够力挽狂澜,救企业于水火中,更能使不起眼的品牌一夜爆红。
 
    因此,地坪企业除了做好广告宣传工作之外,还应该应该在自己能力范围之内,多参加公益活动,从而树立有爱心、有担当、富有正义感和社会责任的良商形象,进而改善公共关系。

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